La elección de los colores adecuados para cualquier proyecto, ya sea a nivel de Retail o en Oficinas, dependerá en muchas ocasiones de los colores corporativos de cada marca o empresa, así como las características específicas del espacio que se quiera conseguir. Es probable que una misma marca, con un manual de identidad corporativa definida, pueda crear diferentes ambientes con el uso del color para cada proyecto, sin perder las nociones básicas de su identidad.

La parte más importante a la hora de elegir los colores que se utilizarán en un determinado proyecto es la coherencia con el mensaje principal que se trasmita desde la marca. Por ello es importante tener en cuenta una serie de conceptos que todos los seres humanos asumimos según la sociedad o cultura a la que pertenezcamos. En la cultura occidental, por ejemplo, el blanco se identifica con la pureza y la limpieza o el rojo al peligro y la lujuria.

Este tipo de asociaciones se hacen de forma inconsciente y por ello se deben tomar en cuenta siempre. La interiorización de ciertos conceptos propios de una cultura pueden llevar a cometer errores básicos a la hora de implementar diseños en otras sociedades o en lugares donde la cultura imponga estándares totalmente distintos. Valga como ejemplo que el color blanco en algunas culturas orientales se utiliza como color de luto.

Por supuesto, los colores corporativos nunca aparecen de forma única y en todos los proyectos se utiliza una combinación de varios colores. También será importante que la combinación de colores tenga en cuenta los cánones asimilados en la sociedad en el uso y mezcla de las diferentes tonalidades.

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